Google Ads для гіпермаркету автозапчастин: робота з широким асортиментом
Магазин автотоварів та запчастин з величезним каталогом хотів отримати максимум замовлень за ціною не вище $15 за транзакцію.
Про клієнта
Магазин автотоварів та запчастин (Україна).
Запит клієнта
Отримати максимум замовлень за ціною не вище $15 за транзакцію.
Початкова ситуація
Величезний асортимент (10 000+ SKU), низька видимість у пошуку за конкретними артикулами. Основна помилка клієнта: спроби вручну створити ключові кампанії для тисяч артикулів, що було неможливо керувати і пропускало 90% низькочастотних запитів. Попереднє агентство пробувало групувати запчастини за маркою авто (Toyota, BMW тощо), але цей занадто широкий підхід призводив до нерелевантних кліків. Без пріоритетизації за маржинальністю чи наявністю на складі.
DSA-кампанії
Використали Search Ads з динамічними оголошеннями (DSA) для охоплення низькочастотних запитів за артикулами. DSA автоматично генерує оголошення на основі контенту сайту, тому коли хтось шукає 'гальмівні колодки Toyota Camry 2012', Google витягує саме цю сторінку товару. Це вирішило неможливе завдання ручного керування ключовими словами для 10 000+ товарів.
Performance Max
Налаштували Performance Max з акцентом на високомаржинальні категорії (акумулятори, оливи).
Оптимізація ставок
Задали рамки за цільовою ціною за конверсію для автоматизованих стратегій Google.
“Для великих каталогів автоматизовані стратегії Google працюють найкраще, якщо правильно задати рамки за цільовою ціною за конверсію. Ключове розуміння: не боріться з автоматизацією через ручну роботу. Замість ручного керування 10 000 ключовими словами, ми зосередили час на стратегічних рішеннях — які категорії пріоритетизувати, які рамки задати, як структурувати ставки за прибутковістю. Автоматизація виконувала решту.
Хочете таких самих результатів для вашого бізнесу?
Отримайте безкоштовний аудит маркетингу за 48 годин